UTM метки: виды, генерация и использование в маркетинге | IiNews

Одной из главных задач веб-мастера является мониторинг трафика на сайте. Для этого существует множество инструментов, одним из них являются UTM метки. Если вы не знаете, что это такое, то мы расскажем.

UTM метки — это специальные символы, которые добавляются к ссылкам для отслеживания источника трафика. С их помощью можно узнать, откуда пришел пользователь на сайт, какую рекламу он просмотрел, и на какой странице он находится. Это очень полезный инструмент для анализа поведения посетителей.

Сегодня мы расскажем, какие виды UTM меток существуют, и как проходит генерация этих меток. Вы узнаете, как правильно использовать UTM метки, чтобы получить максимальную отдачу от вашего трафика.

UTM метки: что это?

UTM метки – это небольшие фрагменты кода, которые добавляются к URL-адресам и позволяют отслеживать источники трафика на сайте. Эти метки состоят из нескольких параметров, которые передаются веб-аналитической системе при переходе пользователя по ссылке. Такая информация помогает анализировать эффективность рекламной кампании, понимать, какие каналы привлекают больше посетителей и как они взаимодействуют с сайтом.

Генерация UTM меток может осуществляться вручную или с помощью специальных сервисов. При этом необходимо указать следующие параметры: utm_source – источник трафика (например, google или yandex), utm_medium – тип рекламного канала (cpc, email или banner), utm_campaign – название кампании, utm_content – вид контента (текстовое объявление или баннер) и utm_term – ключевое слово, по которому перешел пользователь.

Кроме того, существуют различные виды UTM меток, которые используются для отслеживания не только источника трафика, но и более глубоких показателей, например: utm_location – местоположение пользователя, utm_device – тип устройства, utm_content_category – категория контента и др.

Правильно созданные и использованные UTM метки помогают определить наиболее эффективные рекламные каналы и улучшить конверсию сайта.

Виды UTM меток

UTM метки предназначены для отслеживания трафика на сайте и повышения эффективности рекламных кампаний. Существует несколько типов UTM меток – Campaign Source, Campaign Medium, Campaign Name, Campaign Term и Campaign Content.

• Campaign Source показывает, откуда пришли посетители сайта. Например, это может быть Google, Яндекс, Facebook и т.д.
• Campaign Medium указывает, какую рекламную площадку использовали – это может быть контекстная или баннерная реклама, электронная почта, социальные сети и т.д.
• Campaign Name отображает имя рекламной кампании. Например, это может быть «Распродажа летней коллекции».
• Campaign Term помогает определить, какие ключевые слова привлекли посетителей на сайт. Эта метка чаще всего используется для контекстной рекламы.
• Campaign Content указывает на конкретный материал внутри рекламной кампании. Например, это может быть разный дизайн баннеров, разный текст рекламных объявлений и т.д.

Чтобы использовать UTM метки на своем сайте, нужно правильно сгенерировать ссылки, добавив необходимые параметры к URL-адресам. Это можно сделать с помощью специальных инструментов, таких как Google Analytics Campaign URL Builder или Яндекс.Метрика. Важно помнить, что при использовании UTM меток нужно быть внимательным и не злоупотреблять ими, чтобы не вызвать негативную реакцию у пользователей.

Типы UTM меток

UTM метки позволяют отслеживать откуда пришел пользователь на сайт. Всего существует пять основных типов меток:

• utm_source — где была опубликована ссылка на сайт, например, в социальных сетях или на блоге;
• utm_medium — тип исходного трафика, т.е. было ли это рекламное объявление, электронное письмо или органический поиск;
• utm_campaign — название рекламной кампании, например, «распродажа осень 2021» или «новогодние скидки»;
• utm_term — ключевые слова, по которым был найден сайт в поисковых системах;
• utm_content — конкретный элемент рекламы, на который пользователь нажал, например, «кнопка купить» или «баннер 1».

Генерировать метки можно либо вручную, либо с помощью специальных сервисов. Для удобства пользователей Google Analytics создан специальный генератор utm меток, который позволяет настроить параметры меток и сгенерировать ссылку с метками в один клик.

Как генерируются UTM метки?

Генерация UTM меток — это процесс создания уникальных символьных тегов для отслеживания и анализа источников трафика на сайте. Они позволяют отследить, с каких источников приходят пользователи и какие каналы маркетинга наиболее эффективны. Для начала генерации меток необходимо определить их тип, такой как кампания, источник, среда, ключевое слово и содержание.